新聞媒體要主動做好融合發(fā)展這篇大文章
2016-05-27 中國網信網 在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平同志指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”能不能把這一要求貫徹落實好，把互聯(lián)網這個“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊保P鍵在于黨的新聞媒體能不能主動實現(xiàn)思維方式和工作方式變革與創(chuàng)新，充分參與進去、深入進去、運用起來，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。
當前，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網日益成為輿論生成的策源地、信息傳播的集散地、思想交鋒的主陣地，成為我們面臨的“最大變量”。在“互聯(lián)網+”時代，占領不了互聯(lián)網信息傳播的制高點，就搶占不了新聞輿論工作的新高地，就掌握不了輿論引導的主動權。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平同志指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”能不能把這一要求貫徹落實好，把互聯(lián)網這個“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊?，關鍵在于黨的新聞媒體能不能主動實現(xiàn)思維方式和工作方式變革與創(chuàng)新，充分參與進去、深入進去、運用起來，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。
強化“互聯(lián)網+”時代的陣地意識
繼告別鉛與火、迎來光與電之后，數與網的技術革新帶來了輿論生成方式和傳播方式的革命性變化。新興媒體的大量涌現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，重塑著社會輿論格局和傳媒生態(tài)。在“互聯(lián)網+”時代做好黨的新聞輿論工作，主動“參與進去”是黨的新聞媒體的必然選擇，更是陣地不能丟的責任和使命使然。
主動適應“互聯(lián)網+”的時代大勢。“互聯(lián)網+”給諸多傳統(tǒng)行業(yè)帶來的顛覆性變革充分說明，“互聯(lián)網+”是不可回避也無法回避的發(fā)展大勢，正在一日千里地向前發(fā)展。切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，“互聯(lián)網+”是一個必須邁上去的臺階。我們要以積極心態(tài)擁抱新技術、迎接新變化、應對新挑戰(zhàn)、引領新時代，主動探索“互聯(lián)網+”時代媒體的“數字化生存”模式。在移動互聯(lián)網時代，大眾新聞信息消費需求空前強烈，媒體傳播空間和覆蓋范圍大大拓展，這為黨的新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了難得機遇。“所當乘者勢也，不可失者時也”。如果墨守成規(guī)，抱持守成心態(tài)，被動應對甚至以不變應萬變，傳統(tǒng)媒體只能日漸式微。
? ? ? ?主動占領“互聯(lián)網+”時代的輿論陣地。我國網民規(guī)模已超7億，這是“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”的現(xiàn)實背景。歷史和現(xiàn)實都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領，必然被各種錯誤的思想輿論占領。新聞輿論處在意識形態(tài)工作最前沿，互聯(lián)網越是成為復雜多變的大輿論場，越是成為意識形態(tài)交流交融交鋒的重要平臺，黨的新聞媒體就越要有不當“鴕鳥”、擔當有為的陣地意識，越要有不進則退、慢進也是退的進取意識，挺身入局、主動作為，下好先手棋、打好主動仗，在眾聲喧嘩的輿論場當好“專業(yè)隊”，在“人人都有麥克風”的時代用好手中的“金話筒”，發(fā)揮“定盤星”作用，鞏固和拓展互聯(lián)網這個新的輿論陣地，打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。
創(chuàng)新以“互聯(lián)網+”為特征的傳播方式
馬克思有句名言：“人們要求新東西——形式和內容都新。”新聞事業(yè)尤其是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)。在互聯(lián)網這個未知遠遠大于已知的領域，面對分眾化、差異化的傳播趨勢，如果還是用同一種話語體系、同一個腔調，還是用老習慣、老辦法，必然與時代脫節(jié)、與群眾漸行漸遠。深入到互聯(lián)網中去，是黨的新聞媒體根據時代和社會需求推進創(chuàng)新的必然選擇。
深入研究和把握互聯(lián)網傳播規(guī)律。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在變，新聞輿論工作不能目的明確、方法茫然，不能只有原則、不講技巧?；ヂ?lián)網的根本屬性是連接，表層看連接的是信息、網頁、終端，本質上連接的是人。互聯(lián)網強調“以用戶為中心”，新聞輿論工作也必須強化用戶意識，將突破點放在滿足受眾需求上，從單向傳播、受眾被動接受的方式，轉變?yōu)橄虿煌脩籼峁﹤€性化、精準化的信息資訊。深入貫徹習近平同志提出的“加快構建輿論引導新格局”的要求，必須針對不同受眾特點采用不同的傳播和表達方式，形成全方位、多層面的輿論引導矩陣，形成全媒體大傳播格局，達到“大珠小珠落玉盤”、聲光色影共爭輝的傳播效果。
盡快成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。有人說，21世紀是一個“自帶火箭”的時代。社會變化一日千里，“一招鮮，吃遍天”已經不能適應形勢需要。黨的新聞輿論工作者既要更新思想意識，也要更新“武器裝備”。傳統(tǒng)媒體人大多是“爬格子的一代”，日益興盛的新媒體不是我們的“母語”。黨的新聞輿論工作者要增強“本領恐慌”的緊迫感和不甘人后的使命感，在知網、懂網的基礎上善用“十八般兵器”，多掌握“幾把刷子”；善于用新思維、新載體、新手段做好“看不見的宣傳”，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者，成為讓人信服的行家里手。
推進以“互聯(lián)網+”為內核的媒體融合
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為總書記的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署。從來沒有順風順水的蝶變，也沒有一馬平川的轉型。媒體融合不只是一個技術革新的過程，更是一場廣泛深刻的革命，其內核就是“互聯(lián)網+”。把新媒體運用起來，“左手一只雞、右手一只鴨”不行，“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”更不行。融合發(fā)展的關鍵在“融為一體、合二為一”，這意味著媒體融合是一項 “轉基因工程”。
從相加走向相融。以“互聯(lián)網+”為內核的媒體融合，不是簡單地“+互聯(lián)網”，不是簡單地運用互聯(lián)網技術，滿足于把傳統(tǒng)媒體的內容直接移植到網上，而是要把互聯(lián)網作為平臺，以互聯(lián)網思維來謀劃布局新聞輿論工作，將其作為新聞生產、媒體服務的新動力。一個“融”字，是要實現(xiàn)從“物理捆綁”到“化學反應”的轉變，其實質在于對傳統(tǒng)體制機制的打破、重組，加快改變采編部門、新媒體部門、技術部門等條塊分割、各行其是的狀況，著力解決重復生產、效率低下、權責模糊、特色不明等問題，真正在內容、理念、體制、技術、管理等方面實現(xiàn)“你就是我、我就是你”。
以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。無論時代如何發(fā)展、傳播載體如何變化，內容始終是新聞媒體的核心競爭力，強大的采編力量和優(yōu)質的內容資源是黨的新聞媒體融合發(fā)展的立身之本。打造新型主流媒體，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，而內容創(chuàng)新是根本?！盎ヂ?lián)網+”時代的“內容為王”，必然是追求專業(yè)、權威、深度的內容，是講求“時、度、效”的內容，是“有思想、有溫度、有品質”的內容，是“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的內容?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”。媒體融合是一條新的起跑線。永遠保持先行一步、主動探索的勇氣和行動，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，黨的新聞媒體就能在融合發(fā)展中創(chuàng)造新優(yōu)勢、打開新空間，贏得主動與未來。
（來源：人民日報）
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