2月23日，全省推進媒體深度融合工作座談會在成都召開，會議要求認真落實中宣部推進媒體深度融合工作座談會精神和省委要求部署，推動媒體融合各項任務落地見效，奮力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。會上，成都市委宣傳部、四川日報報業(yè)集團、四川廣播電視臺、成都市廣播電視臺、封面?zhèn)髅胶陀嘘P(guān)專家學者圍繞推進媒體深度融合進行了交流研討。本報予以摘編，以饗讀者。

成都市將以推進“深度融合”為主攻方向，按照國際影響、全國一流、全省帶動的要求來謀劃和推動媒體融合發(fā)展。

加快媒體融合發(fā)展構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系

□成都市委常委、宣傳部部長 廖仁松

成都市認真落實中央和省委有關(guān)決策部署，積極推進媒體融合發(fā)展，初步形成了涵蓋時政信息、財經(jīng)資訊、生活服務、游戲娛樂等領(lǐng)域的新媒體矩陣，打造了一批以 “每日經(jīng)濟新聞”“微成都”“成都發(fā)布”“4G看度”為代表的具有全國影響力的新媒體品牌，覆蓋網(wǎng)絡用戶數(shù)跨過了1億大關(guān)。

成都市推進媒體融合發(fā)展有四個亮點：一是強化統(tǒng)籌領(lǐng)導，把牢媒體融合發(fā)展方向。始終著眼鞏固壯大主流輿論陣地，堅持正確導向、加強頂層設計、加大扶持力度，切實加強對媒體融合發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推進。二是抓好重點項目，著力構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。堅持在傳播形態(tài)、傳播渠道、平臺終端上下功夫，既加強與電信運營企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)運營商等合作，建設自有平臺終端，又加強與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)重點媒體合作，充分利用其成熟的傳播平臺，建設新媒體矩陣，已探索打造了一批特色鮮明、覆蓋廣泛、傳播快捷的新媒體品牌。三是完善體制機制，推動各類資源有效整合。著力健全體制機制，既做增量又改存量，在組織架構(gòu)上抓融合、在制度設計上抓融合、在媒體人才上抓融合，努力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。四是實施雙輪驅(qū)動，放大主流輿論傳播效應。堅持一手抓內(nèi)容、一手抓技術(shù)，推動優(yōu)勢內(nèi)容與先進技術(shù)相互支撐、共生共融，贏得發(fā)展優(yōu)勢，放大傳播效應。注重內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，著力打造精品內(nèi)容，為不同終端、不同用戶提供個性化的新聞產(chǎn)品。改變過去單一的表達方式，運用音視頻、AR、VR、H5等信息技術(shù)，形成多樣化的表達方式，推出了直播新聞、互動新聞、可視化新聞、大數(shù)據(jù)新聞等移動新聞產(chǎn)品。

下一步，成都市將以推進 “深度融合”為主攻方向，按照國際影響、全國一流、全省帶動的要求來謀劃和推動媒體融合發(fā)展工作，大力實施移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，抓好融媒體中心建設，強化全媒體人才培養(yǎng)，拓寬融資和盈利渠道，努力打造新型主流媒體，為全省媒體融合工作探索有效路徑，作出積極貢獻。

在推進融合發(fā)展的探索實踐中,川報集團體會到，要始終把陣地建設作為重中之重,把做強主流輿論作為根本任務,把技術(shù)創(chuàng)新作為強大支撐。

打造新型主流媒體壯大主流思想輿論

□四川日報報業(yè)集團黨委書記、董事長 傅思泉

川報集團認真貫徹落實中央和省委的部署要求，將媒體融合作為改革的一號工程、發(fā)展的重中之重，以川報全媒體集群和華西傳媒集群兩大集群建設為重點，堅持發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)“四位一體”，把產(chǎn)品打造、體制創(chuàng)新、平臺升級、流程再造、資源整合、人員轉(zhuǎn)型等貫穿融合發(fā)展始終，推動新聞傳播全方位創(chuàng)新，建立起了依托于傳統(tǒng)主流媒體的客戶端、微博微信、手機報、新聞網(wǎng)站等所有新媒體類型的全媒傳播矩陣，推動形成全方位、多層次、多聲部的輿論引導新格局。去年，川報全媒體集群新媒體矩陣建設和封面新聞入圍 “全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”，封面新聞項目還獲得全國現(xiàn)場路演第三名。

在推進融合發(fā)展的探索實踐中我們體會到：一是要始終把陣地建設作為重中之重。有陣地才有主動發(fā)聲的地方，有陣地才有定向定調(diào)的空間。要堅持把轉(zhuǎn)型發(fā)展作為根本，加快提升隊伍全媒素質(zhì)，以人才優(yōu)化支撐轉(zhuǎn)型、以一體化考評倒逼轉(zhuǎn)型、以創(chuàng)新孵化激勵轉(zhuǎn)型，推動主力軍進主陣地、主戰(zhàn)場。二是要始終把做強主流輿論作為根本任務。要圍繞主題主調(diào)精準設置議題，創(chuàng)新方法手段，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢，使受眾愛聽愛看愛傳播。三是要始終把技術(shù)創(chuàng)新作為強大支撐。要深刻認識格局變化因技術(shù)而起、深度融合因技術(shù)而興，緊盯技術(shù)前沿，盡快補齊短板，用新技術(shù)新應用提升新聞生產(chǎn)能力，拓展傳播領(lǐng)域。

下一步川報集團要在推動深度融合、全面轉(zhuǎn)型上再下功夫，突出重點，突破難關(guān)，積極作為。一是突出優(yōu)勢產(chǎn)品打造，盡快把融合發(fā)展的拳頭產(chǎn)品做強做大，要實施好移動優(yōu)先戰(zhàn)略，迅速做強川報觀察這個“黨端”和封面新聞這個全國性客戶端。二是突出中央廚房建設，加快推進采編發(fā)流程再造，推動形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的格局。三是突出體制機制創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供有力保障。在推進媒體融合中，開拓創(chuàng)新、拼搏實干、走在前列，盡快建成全省領(lǐng)頭、全國一流的新型主流媒體。

四川廣播電視臺將努力探索以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的全新互動的運營形態(tài)、節(jié)目形態(tài)和盈利模式。

加快推動深度融合確保取得實質(zhì)成效

□四川廣播電視臺黨委書記、臺長 陳華

四川廣播電視臺按照中央和省委的統(tǒng)一部署，研究制定《媒體融合發(fā)展實施綱要》，以建設“熊貓TV”統(tǒng)一品牌、川臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)入口為目標，以打造“兩平臺”“兩微一端一網(wǎng)”為路徑，切實增強面向多終端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚集納能力和原創(chuàng)生產(chǎn)能力，努力成為跨屏傳播的內(nèi)容提供商和服務商，全力破解傳統(tǒng)傳播渠道“中斷”“失靈”問題。

我們的主要做法有四個：第一，傾力建設融媒體運行平臺，強化深度融合、整體轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐。充分發(fā)揮先進技術(shù)對媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)作用，于2016年8月1日建成集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運營等于一體的融媒體運行平臺，較好地適應了多渠道采集、多方式呈現(xiàn)、多平臺發(fā)布、多業(yè)務融合發(fā)展需要。第二，重點打造IPTV播控平臺，打牢深度融合、整體轉(zhuǎn)型的用戶基礎(chǔ)。從內(nèi)容創(chuàng)新、活動營銷、規(guī)范運營等方面重點著力，努力打造具有較強市場競爭力的自主可控平臺。全媒體云傳播平臺已在瀘州落地，目前正加緊與樂山、廣安、眉山、自貢等市(州)對接，實現(xiàn)更多專區(qū)和產(chǎn)品落地，推動市(州)發(fā)展。第三，加快發(fā)展移動傳播產(chǎn)品，拓展深度融合、整體轉(zhuǎn)型的載體空間。主動順應移動媒體加速發(fā)展的大趨勢，充分運用4G傳輸、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)，優(yōu)化重組內(nèi)部資源配置，集全臺之力打造了一批差異化、梯級競爭的全媒體移動產(chǎn)品矩陣。第四，著力深化體制機制改革，凝聚深度融合、整體轉(zhuǎn)型的動能活力。深刻把握新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，以體制機制創(chuàng)新倒逼深度融合、整體轉(zhuǎn)型。

下一步，四川廣播電視臺將在建好“兩平臺”、打造“兩微一端一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣播電視媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢和人才隊伍優(yōu)勢，始終堅持用戶集聚、內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合、機制創(chuàng)新、隊伍轉(zhuǎn)型，努力探索以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的全新互動的運營形態(tài)、節(jié)目形態(tài)和盈利模式，確保在媒體融合發(fā)展上取得實質(zhì)性成效，早日建成新型主流媒體。

成都市廣播電視臺下一步將實施“大數(shù)據(jù)支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建“一云多屏”的智能技術(shù)平臺，打造智能化、定制化、互動化的現(xiàn)代傳播體系。

實施媒體融合戰(zhàn)略推動廣電傳媒轉(zhuǎn)型

□成都市廣播電視臺黨委書記、臺長 李川

成都市廣播電視臺貫徹落實中央和省委關(guān)于媒體融合發(fā)展的指示精神，以“加快媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級”為目標，制定發(fā)展規(guī)劃、搭建技術(shù)平臺、開發(fā)新媒體產(chǎn)品、重構(gòu)生產(chǎn)流程、創(chuàng)新表達方式，構(gòu)建起覆蓋電視、廣播、網(wǎng)絡、移動端的多媒互動、多屏互動的媒體制播體系。我臺先后吸引了國內(nèi)200余家廣播電視機構(gòu)及宣傳文化部門上門考察，向50余家廣電機構(gòu)和黨政機關(guān)提供了新媒體技術(shù)運維服務。

近年來，我臺引進和培養(yǎng)了近百人的技術(shù)研發(fā)團隊，研發(fā)并轉(zhuǎn)化了近40項擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)成果，建成了集信息檢索、內(nèi)容集成、審核發(fā)布、監(jiān)控管理和指揮調(diào)度于一體的全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心，建成了涵蓋IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)站和手機客戶端的集成播控平臺，建成了廣電融媒大數(shù)據(jù)中心，建立了全網(wǎng)分布式的云安全防御體系及 “兩地三中心”異地容災備份系統(tǒng)，搭建了多媒傳播的技術(shù)平臺。同時，我臺創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過打造新媒體產(chǎn)品集群、智慧政務集群和發(fā)展IPTV業(yè)務等方式，建設多元化產(chǎn)品服務體系。創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，通過實施新媒體即采即播、傳統(tǒng)媒體跟進深度報道的多層次傳播等方式，提升傳播效率。

下一步，成都市廣播電視臺將在夯實權(quán)威媒體地位、升級平臺建設、拓展傳播渠道、創(chuàng)新體制機制等四方面重點著力。堅持“黨管媒體”原則，做好中心工作宣傳。堅持“以內(nèi)容建設為根本”，按照新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新表達方式，打造優(yōu)秀內(nèi)容和產(chǎn)品，進一步提升傳播效果。實施“大數(shù)據(jù)支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建“一云多屏”的智能技術(shù)平臺，打造智能化、定制化、互動化的現(xiàn)代傳播體系。加強“兩微一端”的建設和管理，充分利用國內(nèi)強勢新媒體和社交平臺，建設媒體專區(qū)，打造品牌，不斷向新媒體和更大的網(wǎng)絡空間延伸影響力。進一步完善內(nèi)部組織架構(gòu)、生產(chǎn)運行管理機制和考核評價體系，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力，為媒體融合發(fā)展提供制度保障和人才支撐。

建設新型主流媒體，核心是技術(shù)引領(lǐng)，重點是關(guān)系再造，關(guān)鍵是體制創(chuàng)新。

媒體融合是場革命也是一次徹底轉(zhuǎn)型

□四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅蕉麻L 李鵬

去年5月4日，川報集團重磅打造的封面新聞客戶端1.0(測試版)上線。《中國新聞出版廣電報》評價：“封面新聞已經(jīng)在全國初具‘現(xiàn)象級平臺’的雛形，在傳統(tǒng)報業(yè)持續(xù)下行的環(huán)境下，其融合轉(zhuǎn)型的做法和探索具有標桿意義”。封面新聞獲得國家互聯(lián)網(wǎng)一類新聞信息服務資質(zhì)，是西部第一家、全國第二家APP。用戶下載逾500萬，四川為主、全國分布，年齡以20歲-35歲為主。

封面新聞以 “構(gòu)建人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”為愿景，打造“智慧+智能”的新型主流媒體。

堅持用戶先導，構(gòu)建以用戶為中心的關(guān)系平臺。封面直播多次排國內(nèi)直播榜第一。封面號服務自媒體用戶，封面輿情服務機構(gòu)用戶，是首款機器和人工結(jié)合的輿情平臺。封面智庫服務高端用戶，多篇報告獲部委肯定。

堅持內(nèi)容為王，價值主導形成比較優(yōu)勢。強調(diào)以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。全國獨家首發(fā)“女孩麗江遭暴打”，傳播上億次。強調(diào)價值引領(lǐng)，解決算法的“信息過載”和“信息過窄”問題。“四川全球秀”專題，傳播2.2億次。

堅持技術(shù)引領(lǐng)，緊盯前沿技術(shù)發(fā)展趨勢。算法推薦技術(shù)讓傳播“因人而異”“千人千面”，封面云和CMS系統(tǒng)走在媒體融合應用技術(shù)前列，數(shù)據(jù)BI分析系統(tǒng)為用戶、產(chǎn)品運營提供支持，“小封”機器人寫作成功測試。

堅持團隊再造，推動全員全媒全面轉(zhuǎn)型。建設獨立自主、水平過硬的技術(shù)人才隊伍。技術(shù)員工80余人，接近總?cè)藬?shù)一半。重視發(fā)揮年輕人作用，“85后”占58%，“90后”占38%。通過“封面直播網(wǎng)紅”“封面日”等，加強人才隊伍建設。

2017年，封面新聞將把融合當作一場革命，一次最徹底的轉(zhuǎn)型，推動與華西都市報深度融合，創(chuàng)新體制，資本助力，一體發(fā)展。建設新型主流媒體，核心是技術(shù)引領(lǐng)，重點是關(guān)系再造，關(guān)鍵是體制創(chuàng)新。我們將發(fā)揮中國第一張都市報“敢為天下先”的稟賦，努力探索媒體融合新路，不斷壯大主流輿論陣地。

認清“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，對推動媒體融合有重要意義。

集成報道去碎片化“+互聯(lián)網(wǎng)”的一條新路

□省社科院四川省網(wǎng)絡輿情研究中心副主任 張立偉

紙媒發(fā)展新媒體，是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鞏固壯大紙媒的內(nèi)容輿論陣地、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營陣地、社會活動陣地。面對互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體有兩種選擇：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”，優(yōu)先把自己轉(zhuǎn)化成新媒體，去“加”其他;二是“+互聯(lián)網(wǎng)”，優(yōu)先做好本職工作，以我為主“用”互聯(lián)網(wǎng)。認清“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，對推動媒體融合有重要意義。

新媒體學者楊吉追溯“互聯(lián)網(wǎng)+”的提法，是馬化騰2013年首次提出。“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)在前，是為主體;+在后，是為賓格。馬化騰、馬云等談‘互聯(lián)網(wǎng)+’當然沒錯，因為他們就是開互聯(lián)網(wǎng)公司的。可對于身處+領(lǐng)域的人來說，也得是自己的“+”去加人家的互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，關(guān)鍵區(qū)別在主體不同。主體不同，優(yōu)先著力點就不同。“+互聯(lián)網(wǎng)”對傳統(tǒng)媒體非常必要，可以增加傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，守住自己的陣地。

其中一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的新路，就是集成報道。

新媒體崛起極大增加了信息碎片化，也難免存在弊病，去碎片化已成為新的時代需求，這正是傳統(tǒng)媒體的用武之地。集成報道是繼客觀報道、深度報道之后的第三代主流新聞范式，其通過沖突主人公、電影化場景、人性化主題，集成新聞的兩大支柱：故事與信息，滿足了信息過剩時代的主流需求：去碎片化。

深度報道到集成報道的范式轉(zhuǎn)換，將使傳統(tǒng)媒體、尤其是紙媒重獲競爭優(yōu)勢。

新華社首倡集成報道，范本是“地球綠飄帶——媒體聯(lián)合行動大型集成報道”。而其獲第24屆中國新聞獎“文字通訊”特別獎的——《“三北”造林記》，僅“文字內(nèi)容”的集成，即是去碎片化的新一代主流新聞范式，它對傳統(tǒng)媒體、尤其對紙媒重獲競爭優(yōu)勢有重要意義。

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的 “取”與“舍”，需要解決新老媒體融合后的盈利模式、淘汰新媒體過剩產(chǎn)能等問題。目前，新媒體存在著重復建設、內(nèi)容同質(zhì)化競爭等問題，淘汰過剩產(chǎn)能，就可節(jié)省大筆成本。而鞏固和發(fā)展核心業(yè)務和核心用戶，傳統(tǒng)媒體才能立于不敗之地。

本報記者 吳浩 張立東 整理 本報制圖/龔武

2017-02-24 05:27:29   來源：四川日報