古樂悠揚，光影迷離，輕舟駛過成都錦江東門大橋；河堤為畫布，人影婆娑處，“花重錦官城”的光影場景一幕幕呈現(xiàn)……4月25日晚，成都市精心打造、探路新業(yè)態(tài)夜間經(jīng)濟的“夜游錦江”項目正式運營。

由錦江到嘉陵江、岷江、青衣江，四川夜間文旅經(jīng)濟花開多枝。夜幕降臨，南充“夢幻閬中”燈光秀開啟，樂山“夜游三江”游船起航，燈光以虛實結(jié)合的手法，烘托出山水人文之美，讓游客遐想聯(lián)翩。

由夜間經(jīng)濟到全域旅游，來自世界各地的游客足跡遍布全川：文化地標寬窄巷子成熱門打卡地，一年2億游客流連忘返；神秘的香格里拉亞丁，去年游客首破百萬人次；都江堰、峨眉山人潮涌動……

江山如此多嬌，游客八方涌來。2018年，四川接待國內(nèi)游客突破7億人次，旅游總收入突破萬億元，成為全國5個萬億級旅游大省之一！世界旅游城市首席專家魏小安評價：旅游收入上萬億省份都聚集在東部發(fā)達地區(qū)，在文旅融合推動下，四川也躋身“萬億俱樂部”，是中西部第一個，非常了不起！

四川山水秀麗，民風淳樸，文化多彩。去年2月，習近平總書記來川視察時，指出四川自古就是山清水秀的好地方，對四川寫好生態(tài)文明建設這篇大文章提出了殷切囑托。學習貫徹總書記重要指示精神，四川正努力譜寫美麗中國的四川篇章，“充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美，多彩人文之韻”。

“大勢所趨、正當其時、大有可為。”今年1月，省政協(xié)十二屆二次會議聯(lián)組討論會上，省委書記彭清華用這三個關(guān)鍵詞概括了我省文化旅游發(fā)展的趨勢和前景。

雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。隨著四川省文化和旅游發(fā)展大會的召開，四川文化旅游也迎來了重要的歷史機遇和發(fā)展風口。作為文化大省、旅游大省，加快文化和旅游發(fā)展，不僅事關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)本身，更關(guān)系著全省工作大局。

增強四川文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競爭力——“四力”驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，追夢文旅強省，四川已起跑。

　　“家底”豐厚，發(fā)展有潛力

　　交相輝映的文旅資源堪稱世界瑰寶

旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。

“五一”臨近，汶川縣映秀鎮(zhèn)一片忙碌，“最美映秀”攝影大賽、篝火晚會、燒烤節(jié)、游花海等各種“花樣”特色活動將貫穿“五一”假期。整個“五一”期間，全省各地將為游客提供文化旅游特色活動數(shù)百場，采訪中，商家們都信心滿滿地期待在這個四天小長假里收獲更多。

底氣十足，市場大勢佐證：2019年春節(jié)“黃金周”，全省共實現(xiàn)旅游總收入580.42億元，接待游客8247.29萬人次，兩項指標雄踞全國第一！目前，我省已有超過400萬人從事旅游服務，以旅游為主導產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)的行政村超過了5000個，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶達5萬戶，旅游業(yè)在四川成為名副其實的幸福產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。

拉長時間軸來觀察，游客用腳為四川文旅“投票”的大勢清晰可見：縱向看，四川接待國內(nèi)游客從2010年的2.7億人次快速增長到2018年的7.02億人次；橫向比，自2013年以來，四川接待國內(nèi)游客人次一直位居全國各省市區(qū)前三。而從旅游總收入來看，2010年全省旅游總收入1886億元，4年后就每年增長超千億元，去年突破萬億元，是八年前的五倍多。

有朋自遠方來，緣于我們有豐厚“家底”，有吸引客人的“硬貨”。

中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼表示，四川是中國文化旅游資源大省，資源數(shù)量和品位在全國名列前茅。四川是聞名天下的天府之國，其中很重要的就是擁有豐富的文旅資源，四川擁有優(yōu)越的自然氣候條件、類型多樣的地形地勢、優(yōu)質(zhì)的立體式景觀分布、特色濃郁的民族民俗風情和深厚文化內(nèi)涵。

四川有得天獨厚的“世界級”文旅資源：四川是中國的世界遺產(chǎn)大省，是中國世界自然遺產(chǎn)最多的省份（全國10個，四川占3個），且類型最為齊全，囊括了世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界自然和文化遺產(chǎn)三類。九寨溝、黃龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山大佛、大熊貓棲息地……在全世界享有盛譽。四川還擁有聯(lián)合國教科文組織授予的“世界美食之都”“中國最佳旅游城市”等世界城市品牌。尤其在川西北地區(qū)，其生物多樣性和獨特自然地理環(huán)境，是世界級資源主要分布地。

四川有數(shù)量龐大的“國字號”文旅資源：擁有國家級森林公園38個，國家級自然保護區(qū)31個，國家地質(zhì)公園16個，國家濕地公園29個；國家歷史文化名城8座，國家A級旅游景區(qū)565家，國家級風景名勝區(qū)18處；三星堆、金沙、蜀道等國家大遺址保護項目庫9處，全省文保單位、不可移動文物數(shù)量居全國前三位。

四川更有絢麗多彩的歷史人文底蘊：四川是嫘祖、大禹、華胥、女媧、望帝等歷史和傳說人文始祖誕生地，是茶文化、竹文化、道教文化等東方文明符號性文化發(fā)源地，是紅軍長征等紅色文化重要發(fā)源地。李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等或生于四川，或在四川創(chuàng)下不朽功績，留下豐富的人文景觀。近年來，四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程深入實施，極大地豐富和提升了這些人文資源可感可觀性。

如果說，資源稟賦是先天賦予四川的“金山銀山”，而省委、省政府對文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和高起點科學謀劃，則為四川文旅下一步再上新臺階奠定了堅實基礎：四川建成了全國最全的公共文化服務網(wǎng)絡；率先在全省博物館、圖書館全系統(tǒng)推行錯時延時措施方便游客，推動免費觀展，使得愛好者打“飛的”奔成都博物館看敦煌展；連續(xù)數(shù)年深入推動全域旅游發(fā)展，實施旅游投融資“雙千億”工程，推動旅游與交通、文化、農(nóng)業(yè)、健康等融合發(fā)展專項計劃，建成一大批覆蓋主要旅游線路和旅游目的地的旅游公共服務設施，使得景區(qū)的可進入性、舒適性大大提高。

省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，通過多年的努力，四川已經(jīng)把不少世界級的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為世界級的文化旅游產(chǎn)品，一大批文化旅游精品項目成為四川文化旅游經(jīng)濟近年來持續(xù)快速增長的有力支撐。

2018年，四川旅游總收入1.01萬億元，增長13.4%，文化產(chǎn)業(yè)增加值1500億元，增長16.1%。隨著文化旅游深度融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為四川跨越發(fā)展的有力支柱！

　　“四力”牽引，奔跑有勁頭

　　建設文化強省旅游強省迎來黃金時代

盡管四川文旅產(chǎn)業(yè)特色顯著，但是與國內(nèi)一些文化旅游發(fā)達的省份相比，四川在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌打造、配套服務、消費層次、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面依然有不小差距，主要還是以資源取勝，而不是依靠服務和品牌取勝；入境游整體規(guī)模小、發(fā)展不平衡，文旅企業(yè)不夠強大，互聯(lián)網(wǎng)營銷也做得不夠。四川是文化旅游大省，但目前仍稱不上是文化旅游強省，文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務十分緊迫。

著名文旅專家劉思敏說，中國特色社會主義進入新時代，文化旅游也呈現(xiàn)出需求升級的大趨勢，從購物場所走向文博場館，看民俗、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。四川擁有世界級的文化旅游資源，這其中最獨特、最豐富的是文化的多樣性。

時代賦予了四川文旅全新的發(fā)展機遇。2018年4月9日，國家文化和旅游部掛牌；11月12日，四川省文化和旅游廳掛牌，“詩和遠方”正式牽手。全國大勢下，文旅融合浩浩蕩蕩。

獨特的資源優(yōu)勢，良好的融合態(tài)勢，旺盛的文旅消費升級趨勢，“三勢”疊加，“有需要、有條件、有基礎、也有潛力”，四川文旅迎來歷史性的黃金發(fā)展時期。

文化是靈魂，旅游是載體。文化如何成為旅游的“發(fā)動機”？旅游如何為文化騰飛助力？融合發(fā)展從物理聚合到化學反應的推進，兩者資源都豐厚的四川怎么干？外界充滿新期待。

頂層設計發(fā)力：省委十一屆三次、四次全會明確把文化旅游經(jīng)濟打造成為四川的支柱產(chǎn)業(yè)，加快建設文化強省旅游強省，2019年“要扎實抓好縣域經(jīng)濟和文化旅游發(fā)展工作”。

戰(zhàn)略舉足輕重：四川大學中國休閑與旅游研究中心楊振之教授解讀，在“一干多支、五區(qū)協(xié)同”發(fā)展新格局下，省委明確文化旅游發(fā)展成為我省重大發(fā)展戰(zhàn)略，這關(guān)乎地方經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)乎城鄉(xiāng)發(fā)展質(zhì)量，關(guān)乎人民生活質(zhì)量，關(guān)乎每個人的素質(zhì)提高和潛能自我發(fā)現(xiàn)。

前景豁然開朗：圍繞建設文化強省旅游強省目標，從各地文化旅游資源實際出發(fā)，加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，高標準制定全省文化旅游發(fā)展規(guī)劃，高品質(zhì)建設文化旅游融合發(fā)展重點工程，加快構(gòu)建具有四川特色的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

行動緊鑼密鼓：——旅游名縣建設風生水起。今年2月，我省出臺《關(guān)于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，提出5年內(nèi)建成50個旅游特色鮮明、產(chǎn)業(yè)實力雄厚、發(fā)展環(huán)境優(yōu)良、服務設施完善、綜合效應突出，在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽度的天府旅游名縣，推動縣域旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位進一步提升，促進縣域旅游經(jīng)濟加速發(fā)展。意見出臺后，全省各縣（區(qū)、市）迅速行動起來，形成了比學趕超、創(chuàng)先爭優(yōu)的局面，發(fā)展較好的領(lǐng)頭縣自加壓力擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，尚不符合創(chuàng)建標準的地方也積極“對標”評選要求補短板，天府旅游名縣建設的撬動作用和競爭效應開始顯現(xiàn)。4月25日，10個“首批天府旅游名縣”候選縣名單公布，引發(fā)廣泛關(guān)注。

——文旅宣傳口號叩動人心。近日，省文化和旅游廳正式公布了四川省文化旅游新宣傳口號“天府三九大·安逸走四川”，同時發(fā)布了四川文化旅游新版LOGO。新口號和新LOGO集四川人文歷史、自然風光、熊貓IP為一體，充分展現(xiàn)了天府之國深厚的文化底蘊和絕佳的生態(tài)旅游資源。三星堆、九寨溝、大熊貓聯(lián)袂為四川文旅代言，簡單的方言表達中蘊含著無盡的趣味和美感，點燃文旅亮點，讓外地人一聽到口號就有到四川旅游的沖動。

——文旅發(fā)展大會聚力沖鋒。4月29日，四川省文化和旅游發(fā)展大會將隆重舉行，這個高規(guī)格的會議，第一次把文化和旅游統(tǒng)籌起來研究，體現(xiàn)了省委、省政府對文旅融合發(fā)展的高度重視，大會將正式出臺相關(guān)規(guī)劃和實施意見，對全省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行再審視、再謀劃、再部署，吹響了凝聚全省上下力量、向建設文化強省旅游強省奮進的沖鋒號。

大風起兮云飛揚，文旅融合寫新篇。文化旅游發(fā)展黃金時代的大門正在我們面前緩緩開啟，把握歷史性機遇乘勢而上，四川必將在美麗中國的版圖中拼出絢爛迷人的天府之國板塊，必將在治蜀興川的畫卷中繪出濃墨重彩的文旅圖景，也必將讓四川人民生活得更加安逸幸福！本報記者 余如波 楊藝茂 吳曉鈴

來源：四川日報

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心